品牌统一延伸策略

许多知名企业在生产经营不同行业的产品时，往往会采用品牌统一延伸策略。采用这种策略能向社会公众展示产品的统一形象，可以大大提高企业知名度，使企业在推出新产品时省去了命名以及商标注册的麻烦，利用现有品牌资源迅速推出新产品，让消费者轻易地接受新产品，从而提高企业信誉和品牌知名度。同时，还可以大大节省营业推广与广告费用和品牌设计费用。利用原有品牌的知名度，使新产品能快速进人市场，还能在顾客心目中造成企业不断发展，不断创新的好印象，降低了消费者在接受新产品时所遇到的阻力和风险。如美国通用电器公司所有的产品都统一采用“GE”这一品牌。

但是，采用这种品牌统一延伸策略也要承担很大的风险。如果在同一品牌下的几种或某种产品在市场经营中失败，就可能波及同一品牌下的其他产品的声誉，有可能导致消费者对品牌的“全盘否定’。另外，同一品牌下的产品种类增加，会使消费者感到品牌认知越来越模糊。例如“娃哈哈”本来是儿童果奶的代名词，随着“娃哈哈红豆沙”“娃哈哈绿豆沙”“娃哈哈纯净水”的相继推出，“娃哈哈”在消费者心中的品牌形象也开始不断模糊起来。