品牌故事分为哪几类

品牌故事分为哪几类？品牌故事可以分为真实故事和虚拟故事两大类型。真实的品牌故事具有写实性和连续性，记录了品牌发展的方方面面，其容量随着品牌历史的延长而增加；虚拟的品牌故事具有片段性和想象性，记载了比较理想化或随意性的传播内容，其容量的大小也颇具弹性。无论什么类型的故事，都必须能够充分传递品牌的价值内涵，只要运用得恰如其，它可以帮助消费者理解品牌价值取向，从文化传播的角度深入人心。相对来说，由于传统品牌历史悠久，素材比较丰富，一般以真实故事为主；而新兴品牌缺少历史积累，真实内容捉襟见肘，如果是老企业新品牌，则可借用企业历史补救，如果是新企业新品牌，则不得不借助虚拟故事助阵。在实际操作中，品牌故事往往以真实和虚拟相结合的办法，经过适当的艺术加工，以消费者喜闻乐见的形式，在潜移默化中完成传递品牌价值的任务。当然，如果品牌故事是以家族史的形式叙述时，则必须完全尊重史实，不能凭空杜撰或任意篡改。

品牌故事的受众往往是比较成熟的消费者，他们对品牌的忠诚度较高，平时比较关注自己喜爱的品牌，品牌故事是他们更加了解品牌内涵的媒介。由于品牌故事是用来对外叙述的，需要获得完美的传播效果。在某些情况下，为了使品牌故事中的更为鲜活生动，应该选择恰当的表现体裁。用来表现品牌故事的体裁十分广泛，人物访谈、文学传记、影视广告、平面媒体、公益活动等等，都是企业传播品牌故事经常使用的体裁。